Skeuds

Beats, la marque de casques audio fondée par le bon Dr. Dre et son acolyte Jimmy Iovine - alors patron d'Interscope, fête ses dix ans.

Dix ans d'un règne presque sans partage sur le monde des casques audio.

Surtout, Beats a permis aux marques de casques de sortir de schémas classiques des années 80 et 90 et de valoriser par le haut le prix de leurs produits.

Sans faire des casques de haute qualité comme peuvent le faire Sennheiser ou KEF, Beats a su s'imposer au fil des années comme un acteurs incontournable du secteur des headphones.

Beats, malgré son immense succès, n'a jamais sorti de produits d'une grande qualité audio mais, de surcroît, ces produits sont très fragiles.

Les casques se cassent assez facilement incitant, à raison, les consommateurs à aller vers d'autres marques bien plus au point telles Sennheiser ou Bose ont pu rebondir après la déferlante Beats il y a cinq ans.

Rachetée par Apple, les problèmes subsistent néanmoins ... et à grande échelle.

A tel point que Apple vient de rappeler pas moins de ... 220 000 Beats Pill XL et pas seulement aux US mais partout puisque Apple vient de diffuser un communiqué de presse intitulé Rappel volontaire de tous les haut-parleurs Beats Pill XL.

Eminem vient de confirmer, via la voix de Paul Rosenberg - le patron de Shady Records - sa totale implication dans la bande originale du film Southpaw, film avec Jake Gyllenhaal.

Cette B.O. devrait sortir sur Shady Records en juillet prochain sans pour autant que l'on ait de tracklist.

Ceci dit, Eminem a teasé le premier single de cette bande originale, il s'agirait d'un morceau intitulé Phenomenal et qui serait produit par DJ Khalil.

On peut entendre ce morceau dans le nouveau spot pour les casques Beats avec le joueur de NBA, Draymond Green.

LeBron James, l'icône de Cleveland, qui, comme tout le monde sait, a décidé de quitter le soleil de Floride pour revenir sur ses terres natales de l'Ohio cette saison.

Et c'est donc tout naturellement que l'on le découvre en pleine préparation physique, avec le nouveau produit de chez Beats sur les oreilles, les écouteurs Powerbeats2 Wireless.

Un coup en pleine séance de musculation, un autre sur le parquet du collège qui l'a vu éclore.

Séquence nostalgie, le tout, entrecoupé d'images des rues des quartiers pauvres de Cleveland.

Rien ne va plus chez les deux B les plus connus du petit monde des casques audio, Bose et Beats.

En effet, tandis que en seulement quelques années Beats est devenu le premier vendeur de casques, son aîné qui propose des produits de très bonne qualité, n'entend pas se faire marcher sur les pieds par la société fondée par Dr. Dre et Jimmy Iovine.

Et a donc décidé de porter plainte contre elle pour concurrence déloyale.

En cause, une violation continuelle des brevets déposés appartenant à Bose de la part de Beats Electronics.

Pas de chance, vraiment pas de chance .... Beats a attendu le France-Allemagne de vendredi dernier pour s'associer avec Pigalle et Beastin.

Misant sur une victoire de l'équipe tricolore, cette collaboration se devait festive pour nous français.

Ceci étant, Beats étant une marque intelligente (sauf en France où elle a choisi la plus mauvaise agence de com' du pays), elle a également misé ... sur une victoire de l'Allemagne.

Résultat, cette collaboration propose deux t-shirts reprenant les couleurs des équipes respectives.

Beats continue de montrer les dents et de faire la démonstration de sa force (marketing) à défaut de (toujours) faire de bons produits.

Hier, Beats a posté son nouveau spot publicitaire en ce premier week end de Coupe du Monde.

Mais la véritable nouveauté est que Jay-Z y participe.

Le rappeur n'y apparaît pas physiquement mais seulement musicalement.

Avec son nouveau spot, Beats montre qu'elle a les moyens de ses ambitions ... dominer le monde du casque audio et Beats avec Apple, met le paquet (de dollars) pour.

C'est sur que ce n'est pas Sennheiser ni AKG qui peut s'offrir le casting présent dans ce spot intitulé The Game Before The Game.

Un spot de cinq minutes sur des airs de Coupe du Monde, sans jamais la nommer - Beats n'étant pas sponsor officiel de l'événement, dans lequel l'on peut voir, des footballeur bien sur mais pas uniquement.

L'ADN de Beats est le Rap, et donc il n'est pas surprenant d'y voir Lil Wayne qui est l'un des ambassadeurs de la marque fondée par Dr. Dre.

A peine Apple a t-il annoncé son rachat de Beats que voici la première nouveauté:

Un nouveau casque, le Solo², un nouveau Solo qui promet du meilleur.

Conscient de la faiblesse de la qualité audio de ses produits, ce trop de basses que tout le monde dénonce ... et souvent aime (sinon, cela ne se vendrait pas), Beats Electronics vient de présenter son nouveau casque avec un meilleur son.

Une promesse qui ne concerne que ceux qui la croient !!!

A peine le rachat de Beats par Apple a t-il été annoncé que les prix chez Beats s'effondrent !!!

Pourtant et malgré que la vente ne soit qu'annoncée donc pas encore effective (voir ICI), Beats vient de baiser en douce, les abonnements à son service de musique en streaming, Beats Music.

De 17% ... l'effet de la Pomme ?

C'est bien possible car Beats Music a bien du mal à s'imposer devant le mastodonte Spotify.

Ce qui devait arrivé est arrivé il y a quelques heures, Beats a été vendu à Apple, entre autres, par Dr. Dre et son complice Jimmy Iovine.

Après de nombreuses tractations, normales à ce niveau, Apple a entériné la vente de Beats et vient de l'annoncer dans le monde entier.

Nous avons reçu il y a quelques heures à peine le communiqué de presse en français confirmant la nouvelle, Beats va changer d'univers ... et finalement peut-être pas tant que cela.

Ainsi, pour 2,6 milliards de dollars et un complément d'approximativement 400 millions de dollars qui sera payé de manière échelonnée (chiffres officiels), la firme de Cupertino s'est offerte l'une des plus belles réussites business et marketing de ces dix dernières années.

Avec les rumeurs de rachats de Beats Audio par Apple, certains serpents de mer se sont réveillés appâtés par l'odeur des dollars, des millions de dollars ...

Et c'est le cas de Steven Lamar qui, vendredi dernier, a porté plainte (entre autre) contre Dr. Dre et Jimmy Iovine pour rupture abusive de contrats et un tas d'autres griefs.

Et ce Lamar qui n'a rien à voir avec notre Kendrick Lamar national réclamerait pas mois de QUATRE pour cent sur les ventes de casques Beats.

Rien que cela !!!!

Quand on vit cela de l'intérieur, le point commun entre Beats et Apple est le marketing implacable à l'américaine, la maîtrise de tout un circuit, de la conception à la vente.

C'est donc tout à fait normal que Apple ait envie de s'offrir Beats, la société fondée par Dr. Dre et Jimmy Iovine en 2006.

Ce serait un pied de nez à l'histoire car au début de l'aventure Beats, les Apple Store refusaient de vendre les casques du bon docteur ... jusqu'à ce que la demande soit trop forte.

Et donc, d'après les rumeurs persistantes et le Financial Times, Apple mettrait la main au portefeuille et pourrait offrir 2,2 milliards de dollars pour acquérir Beats Electronics.

La Pill de Beats dont nous avions parlé en exclu il y a déjà bien longtemps, s'offre une seconde jeunesse en mode 2.0..

Cette pilule de Dr. Dre va en profiter pour (peut-être) avoir un meilleur son qu'avec la version initiale mais surtout de nouvelles - argent, rose et bleu, et de nouvelles fonctionnalités.

Le software de la Pill 2 a été revu et semble t-il corrigé, la puissance augmentée et passe au sans contact avec la technologie NFC.

Désormais la Pill peut s'arrêter toute seule et offre un micro pour servir, par exemple, de haut-parleur pour une conférence audio.

Avant que Beats ne change d'agence de communication, nous avions déjà ce projet de concours afin de vous faire gagner des casques du bon docteur, Dr. Dre.

Comme toutes les semaines sur Skeuds, nous vous proposons donc un nouveau concours vous offrant la possibilité de gagner l'un des deux combos Beats composé de trois casques:

Un SoloHD, un New Studio et un Executive.

Ce sont donc deux fois trois casques que vous pourrez gagner cette semaine sur Skeuds.

Dans la série de ses concours à venir, Skeuds vous proposera dans quelques jours de gagner deux combos Beats.

Chaque combo sera composé de casques Beats:

New Studio, Executive et SoloHD.

Pour participer, il suffit d'être fan de la Page Facebook de Skeuds.

Et pour multiplier vos chances, en nous suivant sur Twitter et sur Instagram, vous avez respectivement deux et trois fois plus de chances d'être tiré au sort parmi les personnes ayant participé et donné la/les bonne(s) réponse(s) aux questions posées.

C'est bientôt le Super Bowl XLVIII et tandis que son Beats Music ne fonctionne pas bien, Dr. Dre revient aux fondamentaux avec un casque dédié à cet événement sportif.

Et pour ce nouveau casque, le bon docteur a collaboré avec Graff Diamonds pour créer un casque audio souvenirs pour les joueurs des équipes en lice pour le Super Bowl, les Denver Broncos et les Seattle Seahawks.

Chaque jouer des deux équipes a donc reçu un casque Beats Super Bowl.

Les joueurs des Broncos, un casque noir avec une gravure en or blanc et pour les Seahawks en or jaune.

Après avoir lancé aux US uniquement une version bêta gratuite, Dr. Dre s'apprête à lancer son service de musique en streaming, Beats Music.

Beats Music lancé par Beats du bon docteur et de Jimmy Iovine avec Trent Reznor du groupe de Rock Nine Inch Nails, Ian Rogers (venant de Yahoo Music) et comme partenaire marketing rien de moins que AT&T, la version US de Orange anciennement France Telecom.

Après avoir acquis il y a plusieurs mois la plate-forme de streaming MOG, Dr. Dre et Jimmy Iovine qui ont trouvé des investisseurs pour Beats Music, ont donc trouvé leur équipe et leurs partenaires pour lancer Beats Music ce mois-ci.

Ce match entre Sennheiser et Beats pourrait se résumer, si l'on allait un peu vite, au match d'une passation de témoin en matière de casques audio.

Il est vrai que Dr. Dre et sa marque Beats a détrôné la marque vétéran Sennheiser du trône de numéro Un mondial des casques audio mais c'est un peu moins vrai en Europe.

La marque allemande se flatte de conserver son leadership au prix de bons produits et novateurs.

Suffisant pour faire mieux que les casques du bon docteur ?

C'est ce que nous allons voir avec ce match entre le Sennheiser Momentum et le classique Beats Studio ... en mode revisité.

A défaut de vous conseiller d'acheter la Pill de Dr. Dre et de Beats (voir notre Sélection de Noël), voici un cadeau Beats bien sympa ...

... même si pour être totalement utile, il faut avoir acheter la pilule du bon docteur.

Pour les fêtes, Beats met le turbo avec de nouveaux spots de pub et de nouveaux produits ...

Depuis quelques heures, on peut trouver sur le site de Beats, le personnage principal de la campagne publicitaire (depuis son origine) pour la Pill signée Beats.

Loin des pubs vaseuses et éculées que l'on peut voir dans le métro parisien, Dr. Dre et Kendrick Lamar font aussi la promo des produits du bon docteur.

Loin des 19 cm de plaisir sans créativité, ce spot nous entraîne en studio avec Dr. Dre et K. Dot.

Le TDE rappeur qui s'affiche dans ce spot comme tel et Andre Young se retrouvent ensemble en pleine séance d'enregistrement dans ce qui pourrait être une séance pour Detox.

Mais l'on ose y croire !!!

Comme nous vous l'avions dit précédemment, Dr. Dre et Jimmy Iovine vont lancer en 2014 leur service de musique en streaming, Beats Music.

Mais plus tôt que prévu tout de même.

En effet, hier on apprenait que le bon docteur et le patron de Interscope Records avaient décidé de devancer l'appel et d'être en ligne le plus vite possible.

C'est un post du CEO de Beats, Ian Rogers, qui nous l'a appris:

Beats et Dr. Dre continue, non pas de sortir des nouveautés extraordinaires, mais de décliner son produit star, le casque Studio.

Cette fois-ci, le bon docteur a choisi de collaborer pour une série de produits, non pas avec une marque de Streetwear mais avec un créateur de grand renom:

Alexander Wang.

Le tout pour créer un casque inédit, un Beats Studio Alexander Wang mais aussi une Pill Alexander Wang et des écouteurs Urbeats Alexander Wang.

Beats ne fait pas que de conjuguer le mauvais goût publicitaire en France, aux États-Unis, il s'associe intelligemment avec des compagnies locales.

Loin des publicités vaseuses que l'on peut voir dans le métro parisien, la dernière collaboration de la marque de Dr. Dre et de Jimmy Iovine implique la société Sud Californienne Undefeated.

Le fruit de cette nouvelle collaboration est un casque Studio UNDFTD de couleur olive.

Un casque à l'allure militaire que Undefeated annonce fièrement sur son site Internet pour le prochain Black Friday, c'est à dire pour le 29 novembre prochain.

Dr. Dre et Beats fourbissent leur armes en vue des fêtes de fin d'année avec des éditions limitées des casques vedettes du bon docteur.

Deux ans après sa sortie, voici un casque Mixr co brandé avec le grand magasin Selfbridges, le concurrent historique de Harrods.

Un Mixr qui n'a rien de bien particulier si ce n'est sa couleur or symbole de fêtes.

Et rien que cela, cela change (presque) tout.