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04 juillet 2014

Pour Russell Simmons, Cash Money est le label du siècle

Russell Simmons, le co fondateur de Def Jam Records, le premier label de Rap/Hip Hop indépendant (à son époque) sait de quoi il parle.

Pour Russell Simmons, Cash Money est le label du siècle sur skeuds.comLui qui a vécu la genèse de Def Jam dès le début avec LL Cool J pour tête d'affiche vient d'exprimer son admiration devant l'ascension extraordinaire du label de Lil Wayne, Birdman & Co.

Un label qui compte tout de même, outre Weezy, Drake, Nicki Minaj et dans une moindre mesure Tyga.

Et pour Russell Simmons, pas d'équivoque possible:


The best company in the history of hip-hop is Cash Money Records.

Le meilleur label de l'histoire est Cash Money.

Il s'est même fendu d'une lettre ouverte sur son site Internet GlobalGrind.

Dans cette lettre, ce n''est pas la qualité musicale de ce label qu'il met en valeur mais la faculté à tous les acteurs de Cash Money, de Birdman à Slim de:

(...) continue to make more money than everybody.

Continuer de faire plus de dollars que tous les autres labels.

Pas faux.

Par contre, Uncle Rush oublie que, justement, Cash Money se sert de l'histoire de Def Jam pour cela.

Il en reprend les recettes sans renouveler les erreurs.

La grande intelligence de Birdman & co est d'avoir copié l'ascension de Def Jam dans les années 80 et 90 en y apportant une forte touche marketing et en ayant compris que pour qu'un label fasse "mal à la tête", il lui faut un leader très fort.

Ce leader chez Cash Money est sans conteste Lil Wayne. Un Lil Wayne qui a su tirer les autres par le haut jusqu'à ce qu'il soient (presque) à son niveau.

C'est un peu ce qui a manqué à Def Jam Records qui, à part LL Cool J, n'a pas eu de moteur unique.

Et, surtout, Def Jam a très (trop ?) souvent, changé de management.

Là, avec Birdman et Slim, tout est inscrit dans le marbre et rien ne bouge.

Tout passe par eux et tout est sous contrôle.

On le voit avec la sortie de Tha Carter V, Cash Money sait jouer avec ses fans jusque ce que la frustration devienne une envie d'achat.

Comme pour Tha Carter IV.

Bref, Cash Money est une formidable réussite indéniable qui a donné des envies à un autre label, TDE de faire de même.

Avec Kendrick Lamar dans le rôle de Weezy ?

Enjoy la lettre hommage de Russell Simmons à YMCB sur Skeuds. (Mark Skeuds)

 

The other night, at the BET Awards, I ran into the entire Cash Money Records crew as I was entering the show. It got me thinking about their incredible journey to the top. One of Cash Money Records’ more recent songs “Started From the Bottom” is my favorite song from last year. Their true reality is they started from UNDER the bottom. When we talk about surviving despite difficult personal trauma we are talking about Baby and Slim – the founders of Cash Money Records. They are by far the most inspiring record company hip-hop has built to date. When I was watching Nicki Minaj receive her fifth consecutive rap award on the BET awards I was almost brought to tears when she spoke about her Cash Money family. It reminded me of the very best corporate culture we built at Def Jam that we were fortunate enough to hold onto for a number of years (though not nearly as long as Cash Money has enjoyed).

I remember when there was a discussion about making a deal with them, but they politely passed on our offer to “ joint venture” with them. I remember thinking how much of a mistake they were making because they were missing out on our “great” offer. I guess they fooled me. Turns out, all these years later, they are the only owners and the only real triumphant hop-hop company fully owned and operated by the true pioneers that started it.

I know I’m hip hop. I learned to be an entrepreneur selling drugs when the highest aspiration in our community was to be school teachers, not even owners of our own businesses. We set up shop in front of the grocery stores selling drugs which seemed to be the brightest entrepreneurial option in our ‘hood. But with that education, an entrepreneurial spirit was born. We saw hip-hop penetrate the mainstream record business with a sport of ownership that always made me proud. If that’s hip-hop and it IS, then the best company in the history of hip-hop is Cash Money Records. They built it, developed and nurtured their artists while treating them fairly, held it together, and continue to make more money than everybody.

All of my respect to the entire Cash Money Records family who “started at the bottom” and “now are here.”

- Russell Simmons

 

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http://bit.ly/1metFBg

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