09 novembre 2011
Chez Weatherproof à New York, les clients n'ont pas le droit de rentrer avec un smartphone
Inconnue chez nous, Weatherproof est une marque de vêtements qui fait sait faire parler d'elle Outre Atlantique.
En 2010 par exemple, elle avait profité que le Président Barack Obama himself porte un blouson de la marque, lors d'une balade sur la Muraille de Chine, pour immédiatement rebondir dessus et sortir la pub display ci-dessous.
Aujourd'hui, pour son installation à New York, c'est (presque) la même chose. Afin de sortir des sentiers battus par les autres marques, Weatherproof a décidé de nommer son flaship New-Yorkais, Apartment 32.et de mettre les petits plats dans les grands ... sans smartphones.
Le concept est très simple, les clients pénétrant dans l' Apartment 32 ne sont plus des clients mais des invités, des guests.
Des guests que l'on doit soigner, et au pays du service, ce n'est pas un vain concept, surtout à NYC.
Mais pour pouvoir être aux petits oignons avec la clientèle encore faudrait elle qu'elle puisse être réceptive ... et ne pas trop être distraite par un smartphone taquin.
Il est donc interdit de rentrer avec (d'utiliser) un smartphone dans l'Apartment 32.
Freddie Stollmack, le président de Weatherproof, s'en explique:
We’re providing a great venue for people to visit, put their feet up, and enjoy face-to-face conversation. People can actually get to know each other without the help of an electronic device!
Il s'agit d'une stratégie risquée mais le service sera, dit on chez la marque, à la hauteur du sacrifice que feront les clients.
Tout sera mis en œuvre pour que les invités se sentent comme chez des amis.
Chaque mardi, par exemple, la boutique située dans Soho, non loin de Canal Street et Prince Street, fermera plus tard et accueillera ses guests avec des cocktails.
Des soirées privées seront également organisées par Weatherproof qui communiquera sur Facebook pour le faire savoir mais qui compte aussi beaucoup sur le bouche à oreille ... sur le Net.
Comme quoi, la technologie a tout de même du bon même si elle doit rester dehors.
Weatherproof
345 West Broadway New York, NY 10013
Ouverture ce soir de 6 p.m. à 9 p.m.
11:20 Publié dans Boutiques - Stores, Insolite | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : weatherproof, fashion, boutiques, broadway, new york, soho, smartphones, insolite | 
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